英国主流电商平台及消费者网购行为分析

盘点英国主要电商平台，解读高网购渗透率背后的趋势

英国电商市场高度成熟，涵盖多个垂直领域的主要平台为消费者提供多样化购物选择。以下是按字母顺序排列的主要电商平台及其核心特征：

亚马逊英国站 (Amazon UK)

成立于1998年，前身为Bookpages.co.uk

月访问量约3.62亿人次（参考数据）

销售品类涵盖媒体、电子产品、服装、家具、食品、玩具、珠宝等，是全球领先的综合电商平台

eBay英国站 (eBay UK)

1995年作为美国平台扩展至英国市场

月访问量约2.545亿人次（参考数据）

以在线拍卖和C2C/B2C模式为主，支持品牌和个体卖家销售广泛类别的商品

Argos

在英国和爱尔兰拥有超800家零售门店

年访客量超2900万（参考数据）

主营电子产品、家居园艺、服装、玩具及体育器材，为知名百货零售连锁商

Tesco

全球第三大零售商，英国最大企业之一

通过线上线下渠道销售杂货、家居用品、卫生产品、服装，并提供金融与电信服务

Asda

由沃尔玛（Walmart）控股

主营超市零售，涵盖杂货、消费品、服装及家居用品，同时提供金融服务与手机销售

Fruugo

成立于2010年

业务覆盖欧洲、亚洲、澳大利亚、新西兰等46个国家

聚合超10万种商品，合作商家逾百家，包括Nike、Haglöfs、Sony等国际品牌

支持品牌备案、VAT代缴，无店铺月租与额外广告费用

Ocado

自称“全球最大的专业在线杂货零售商”

无实体连锁店，采用仓库直配模式实现家庭配送

TheHutGroup

成立于2004年

已收购并运营Lookfantastic、Mankind、MyBag等12个细分电商平台，覆盖多品类商品

ASOS

成立于2000年

全球性线上时尚与美妆零售商，主打年轻消费群体

上述平台覆盖从日用杂货到时尚服饰等多个领域，展现出英国电商生态的多样性与成熟度。

英国消费者网购比例高吗？

英国消费者网购比例处于全球领先水平，多项数据表明其电商消费习惯已高度普及。

互联网普及率与网购渗透率

英国互联网普及率达97.76%，基本实现全民覆盖

网购用户渗透率达81.9%，显著高于欧洲及全球平均水平

实际网购行为比例

在所有互联网用户中，93%曾进行过网络购物

预计到2024年，线上购物将占英国总零售额的20%以上

消费者购物频率

60.4%的消费者每周至少网购一次，高于全球（58.4%）和西班牙（54.4%）

至少34.1%的消费者每月或更频繁地进行网购，体现出持续性的消费习惯

网购驱动因素

送货上门、节省时间、价格优势和促销优惠是推动网购的主要原因

综上，英国电商市场发展成熟，消费者网购意愿强烈且行为频繁，依托高互联网覆盖率和完善的物流服务体系，已成为全球最具活力的电子商务市场之一。