小红书花了17亿元买下了2026年世界杯的全部转播权。

这个消息一出来，很多人都觉得惊讶。因为以前大家都知道，小红书主要是女生用得多，现在它却花这么多钱去抢一个全世界男人都爱看的比赛，目的很明显，想让更多男生来注册、使用这个平台。

这笔交易是在2023年10月20日正式公布的。当天网上就开始热闹起来，各种新闻都在说这件事。很多网友议论纷纷，有人支持，也有人说看不懂。到了11月初，小红书在财报会议上再次确认了这项决定，并表示这是为了打造更多元化的内容生态，同时也是吸引男性用户的第一步。

从那以后，小红书就开始了一系列动作。在2024年年初推出了“体育 生活”的内容方向，把比赛和日常分享结合起来，让不怎么看球的人也能参与进来。这种做法挺聪明的，因为它没有只是单纯地播放比赛画面，而是加入了互动元素，让用户不只是观众，还能成为参与者。

效果很快就显现出来了。到了2024年4月，第一次直播世界杯小组赛的时候，观看人数就达到了2000万人。这个数字比其他平台高出一大截，说明小红书的做法确实有效果。

而且，这次直播还带来了意想不到的结果：男性用户的数量一下子增加了53%，日活跃用户也突破了750万。

为了让这些新来的男用户留下来，小红书请来了专业的体育节目制作团队，还邀请了一些知名的体育人士来做嘉宾。他们组织了很多线上线下活动，比如球迷见面会、竞猜游戏等等，目的是让大家觉得这里不只是看球的地方，还是可以交朋友、聊兴趣的空间。

事情总有两面性。虽然吸引了大量男性用户，但也有一些老用户不太满意。特别是那些原本经常用小红书的女性用户，她们发现平台上出现了越来越多自己不感兴趣的内容，感觉有点陌生了。于是开始有人抱怨：“怎么现在打开全是足球？

”“我关注的那个美妆博主都没更新了。”

面对这种情况，小红书也在想办法调整。他们在算法推荐上下了不少功夫，尽量做到男女用户都能看到自己喜欢的东西。但说实话，想要完全平衡好两边的需求并不容易。

与此竞争对手也没闲着。抖音在2024年投入了2亿元做体育短视频项目，请来了不少明星主播，B站也开始发力体育内容，签下了一批专业裁判和运动员，快手则主打全民赛事的概念，希望通过接地气的方式吸引更多人加入。

这样一来，整个行业都被带动起来了，谁也不想错过这块越来越热的大蛋糕。

再来看看具体的数据。截止到2024年6月，小红书的男性用户已经从原来的8300万人涨到了1.12亿人，占比也从20%上升到了35%。每天使用小红书的人数达到了9500万，比去年同期增长了差不多三成。

而在广告收入方面，由于有了更多的流量和更高的关注度，平台的广告收益同比暴涨了150%，超过了3亿元人民币。

对于这一切变化，小红书的CEO李明在一次发布会上给出了自己的看法。他说：“世界杯给了我们一个很好的机会，让我们能把体育内容和社区更好地结合起来。我们的目标是通过这样的大型赛事吸引更多男性用户，同时丰富整体的内容类型。

”他还提到，未来几年里，公司还会继续加大对体育领域的投入。

也有一些用户表达了不同的意见。有的人说：“本来以为小红书只适合女孩子逛逛，没想到现在连足球比赛都有得看。”但也有人担心这样下去会不会失去原来的味道。所以接下来怎么走，对小红书来说是个不小的挑战。

总的来看，小红书这次的大手笔不仅仅是花钱买版权那么简单，背后其实是整个平台发展方向的一次重大转变。它不再满足于只服务某一类人群，而是希望成为一个真正意义上的综合型社交平台。

尽管过程中会遇到一些困难，但如果能够处理得好，说不定真能在未来的竞争中占据更有利的位置。返回搜狐，查看更多