暑期档，到底是谁的暑期档？

主旋律的新玩法：正能量票房爆款与跨类型大片

主旋律，是2017年暑期档的重要关键词。

作为“建国三部曲”系列的第三部，在7月底上映的《建军大业》的票房前景，则被业界广泛看好。影片由《无间道》导演刘伟强执导，云集54位明星。

有业界人士指出，影片找来了香港电影商业片的熟手执导，又集合了鹿晗、欧豪、马天宇等多位鲜肉偶像，很可能比系列前两部商业元素更强，也将刷新观众对于主旋律电影的认知。

另一部被市场广泛看好的主旋律大片，是票房黑马《战狼》的续集《战狼2》，这部由吴京执导的军旅题材作品在2015年上映时拿下了5.44亿的票房成绩，在续集开拍前，北京文化就以8亿票房规模对其进行票房保底。

影评人认为，影片拥有战争片、动作片甚至武侠片的多种类型元素，更将拍摄场景扩展到了非洲等海外地区，正在一步步构建主旋律特色的跨类型大片风格，不仅票房前景看好，更有可能为主旋律大片的类型片建构开疆拓土。

IP电影的青春牌：重工业、偶像与“超级IP”

不可否认，如今的电影市场里，IP电影依然具有极强票房突围的潜力，也很有可能带动整体大盘回升。但在去年以来IP电影整体态势不佳的情况下，暑期档IP片能否实现反转，关键在于能否找到品质突围的新玩法。

今年暑期档的IP大片，普遍采取了重工业类型大片+偶像明星+“超级IP”的组合，IP大片背后，也隐含着国产大片的重工业类型片图谋。

《悟空传》改编自今何在的同名小说，作为一部现象级的网络文学作品已经畅销17年。导演郭子健凭借《西游：降魔篇》和《救火英雄》渐渐成为具有类型片经验的创作人，再加上彭于晏、倪妮、余文乐、郑爽等主演阵容的高人气，影片在上映前就备受业界看好，从现有票房走势看，也很有可能冲击10亿票房。

从7月改档8月的《三生三世十里桃花》凭借原著小说及其电视剧版的强IP效应，在上映前已经获得了不小的关注，加上刘亦菲、杨洋的加盟，目前该片的豆瓣短评已经超过3000条，猫眼想看人数超过50万，也反映了该片高期待值。

但也有影评人对影片口碑前景表示担忧，尽管导演由曾获奥斯卡金像奖最佳摄影提名的赵小丁以及奥斯卡最佳特效导演奖得主安东尼·拉默里纳拉强强联手，但过度强调视效场面，或许也暴露出该片的隐忧，一旦影片特效燃爆，但如果故事和人物塑造不及格，影片的口碑依然堪忧，而一旦影片无法达到口碑及格线，在暑期档强敌环绕的竞争环境下，不排除票房也会受到较大影响。

票房分析人士认为，尽管拥有大IP、重工业特效和明星偶像加持，但IP电影真正面临的依然是“口碑窘境”，只有影片质量过硬，这些暑期档种子选手才能够为IP电影翻盘。

黑马的角逐战：动画、武侠与青春片的逆袭战场

相对与往年暑期档，今年暑期档中小成本类型片更为丰富，也构成了种子选手之外的另一个属于黑马的突围战战场。

青春片阵营中，此前在上海电影节看片收获零差评的《闪光少女》，被业内广泛看好很可能成为今年的《我的少女时代》。这部戏背后的主创鲍鲸鲸，4年前打造了《失恋33天》，这一次她为影片注入了二次元元素，还成功地结合了西洋乐和民乐，影片同时兼具了喜剧、青春和励志片的元素，未上映已经在圈内积累良好口碑。

挡在影片票房之路上的，是排片。该片出品方安乐电影负责人江志强在朋友圈发文呼吁市场给予“其貌不扬但真心诚意的电影获得应有的生存空间”：“每部电影都有它的命。我知道《闪光少女》生来就是一个苦孩子，没有流量保证，没有飞机大炮爆破场面，但它是一个争气的孩子，虽然弱小，从未放弃，踏踏实实一步步赢得人心。”

武侠片阵营的黑马候选，是重装上阵的《绣春刀2》。该片依然沿用上一部主演张震，搭配新加入的杨幂，继续以精致的武侠画面搭配精彩的故事征战市场。

该片不仅挤进了暑期档，更举行大规模点映，并宣布提档至7月19日。但影片能否打破武侠题材的类型片市场瓶颈和上一部叫好不叫座的怪圈，依然有待市场的检验。

动画片阵营依然是黑马集中地。在《大圣归来》《大鱼海棠》之后，今年又一部被业界期待的是国内首部自主分级动画片(建议13岁以上观众观看)《大护法》。影片充满黑色幽默、动作元素和恶趣味，以怪诞画风打造成人世界残酷童话，被认为是比《大圣归来》《大鱼海棠》更富于勇气的动画类型片实验，但在国内成年人动画片市场尚未打开的情况下，能否得到市场的认可，票房才是最生动的证明。

除此之外，喜剧阵营的范伟、大鹏主演的《父子雄兵》、《十万个冷笑话2》；犯罪片阵营的段奕宏主演的备受好评的《引爆者》，都具有成为票房黑马的潜力，可是从黑马候选到真正的黑马之间，国产片还必须面对一个最大的考验——好莱虎。

好莱虎的虎势：暑期档是谁的暑期档？

在这个暑期档开场的时候，好莱虎已经给了国产片，一记响亮的警告。

上周五公映的《神偷奶爸3》，即使遭遇口碑滑铁卢，依然凭借大IP的品牌优势及合家欢的欢乐气氛，首日以33.8%的市场排片占比轻松拿下了1.39亿元的单日票房，一举打破动画电影在内地的开画纪录。截至发稿，上映7天的《神偷奶爸3》的票房已破6.1亿元。业内人士预估，作为今年暑期档目前为止唯一一部定档的好莱坞动画片，《神偷奶爸3》有望一举拿下10亿票房，成为继《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》后第三部破10亿元的动画电影。

而在暑期档尾端，还有三部好莱坞大片完成了集结。其中，《赛车总动员3》、《极盗车神》都将于8月25日在内地公映，携手为暑期档收尾。

而克里斯托弗·诺兰执导的二战题材新片《敦刻尔克》则将在9月1日上映，虽然未能进入暑期档，但在连续两个月的好莱坞大片空档期后，这部在北美试映已经收获影评人如潮好评的新片，依然被业内广泛看好冲击好莱坞战争片在内地市场的票房纪录。

除此之外，还未定档的漫威票房大作《蜘蛛侠：英雄归来》和《猩球崛起3：终极之战》也可能挤进这个拥挤的暑期档。

影评人认为，尽管国产片在暑期档拥有多部种子选手和黑马选手，但要打造新的爆款，带动大盘回暖，最迫切的问题依然在于影片口碑如何提升。想要夺回市场和观众的信心，打铁还需自身硬。

对于暑期档国产片来说，真正的对手不是好莱虎，而是IP影片遭受的口碑质疑；鲜肉明星遭遇的演技质疑；主旋律题材在好看和正能量之间如何找到平衡；黑马又如何突破类型片市场瓶颈？国产片真正的对手，一直是自己，打败了这些对手，才能完成逆袭。

2016年暑期档，最终以总票房124亿收官，国产电影增速放缓的警报，正是从这里拉响，今年的暑期档，能够重新吹响国产片反攻的集结号吗？暑期档，终归是观众的暑期档，只有用多部影片过硬的口碑让观众找回对国产片的信心，国产电影才能从这个暑期档开始，收复失地。

有空的时候，我们聊聊电影。我的个人微信公众号：damovie返回搜狐，查看更多